仙之痕虚拟碎片现实化 打造全新跨界模式

　　2014年，伴随着整个国内手游市场的迅猛发展，各大游戏厂商在营销上下足了功夫。蜗牛手游的年度手游大作《仙之痕》则在不久前与摩奇手机达成合作关系，同时与“免商店”App进行深度合作。玩家下载“免商店”畅玩指定游戏《仙之痕》，获取相应的手机碎片。集满一定量的碎片可兑换游戏活跃凭证一枚，此凭证则可以超低廉的活动价抢购摩奇G2手机一部。据悉，三方将在多方宣传渠道上建立深入关系，未来还将进一步深化合作，延伸至玩家体验领域。

　　“‘联姻’之后，三方有望充分发挥手机和游戏两种不同领域产品的协同效应”，蜗牛手游负责人表示：“手机与游戏的融合是一个必然趋势，因为手机是一次消费，而游戏则可以作为延续，带给大家更多的东西。此外，由于移动互联网的普及，两个业务领域的消费群体在逐渐融合，他们既玩游戏也是手机的用户。”

　　《仙之痕》是蜗牛手游新近推出的业内首款主打全息3D的卡牌手游产品，目前刚刚大规模上线。作为一款手机用户必备的App，“免商店”则为大家提供了“免流量”下载应用、游戏的机会。在蜗牛手游看来：“时下手机用户最关心的话题是‘流量’，最喜欢的体验莫过于‘游戏’。不论是游戏，‘免’商店App，还是手机，‘手游’都是三者共同的主题，也是大家建立战略合作伙伴关系的基础所在。”

　　据悉，未来三方将在各自宣传渠道等方面进行深度合作，尤其是参与推广活动的《仙之痕》游戏玩家，更有机会“获”得“免流量”的“免卡”与摩奇游戏手机。有分析人士认为，尽管手游与手机两大创意行业早已激情碰撞，但此次战略合作模式在国内手游行业尚属首创。事实上，做游戏产品与做手机产品实质上是有共通之处的，手机与游戏联姻可以在内容和品牌推广上形成产业的不同链条。

　　该分析人士同时表示，此次手游、手机这两个颇受年轻人关注的领域，在“免商店”App的促进下达成合作，并且将异业合作从线上延伸至线下，为年轻人提供了更多和手机新作、新品手机“亲密接触”的机会，是跨界合作不可多得的成功案例。

　　据中国游戏产业最新调查报告显示，今年上半年，中国移动网络游戏用户规模较去年上半年增长119.3%。经历着快速变革的手机游戏，跨界合作逐渐成为一种趋势。如今，智能手机已逐渐由通信终端转变为娱乐终端，这也为手游与智能手机带来良好的发展契机。

　　此外，游戏业与智能手机业在近年来整体收入呈几何倍数增长，受众群体的吻合也使两大当红产业的联姻成为必然。种种讯息表明，游戏和智能手机将以80后、90后为共同目标用户，以如何刺激用户拉动消费行为为共同的利益驱动进入“双向互动”时代，随着业内引来如《仙之痕》与摩奇手机、“免商店”App之类模式的跨界组合，或将促进移动互联网行业的又一轮井喷。

　　不过，需要注意的是，手机游戏产品周期一般只有半年左右，因此，如何把内容做深并延长产品生命周期，将其纳入到整个产业体系中，则是跨界合作需要考虑的问题所在。